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优衣库布局体育尝到了甜头将加大发力-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:18:43 阅读: 来源:离心泵厂家

经营休闲服装的日本公司优衣库,在创始人柳井正的不断探索中,摒弃传统的店铺型销售,采用超市自助的方式进行服装零售业务。追求品质、利用科技是优衣库一直沿用的理念,平价而又舒适的服装使得其受到广泛欢迎,与ZARA、H&M、GAP、The Limited并称为全球五大休闲服饰品牌。

外观简洁的服装设计,很难不把优衣库与运动品牌产生联想,其实野心勃勃的优衣库早已布局运动市场,可能他们正在等待属于他们的筹码,来激发自己品牌内的体育基因。

从2009年与日本传奇网球名将国枝慎吾合作开始,优衣库在体育营销上的战略渐渐清晰起来。实际上这并不是他们体育基因的萌芽,早在1998年的长野冬奥会,优衣库就开始了体育赞助,之后的2002年盐湖城冬奥会和2004年雅典奥运会,优衣库都为日本代表团提供了开幕式服装以及运动项目队服。

除此之外,优衣库在足球项目上也有过赞助的历史,他们曾在2003年至2005年对日本职业足球乙级联赛的草津温泉队提供运动装备,由此可见优衣库运动基因的萌芽并不算落后。签约本土网球明星锦织圭、押宝高尔夫黑马亚当·斯科特,这一系列动作都显示,优衣库正往体育运动品牌方向发力。

天道酬勤,稳扎稳打的优衣库终于迎来了自己在运动品牌领域的旗帜人物——现世界排名第一的网球巨星诺瓦克·德约科维奇。虽说他们与德约科维奇的合同早在2012年就开始了,不过为期五年的合同,对于双方来说都有很大的提升空间。

小德在2014年美国网球公开赛半决赛上与同为优衣库代言人的锦织圭会师,品牌“内战”给不少人留下了深刻印象。在今年的四大满贯赛事中,小德更是势不可挡,一举揽下澳网、温网、美网三座大满贯并成功使自己的大满贯总数增加到十个,这给优衣库进军体育市场打下了一个坚实的基础。

可以说,德约科维奇的商业价值如何与自己品牌进行结合,将会是优衣库未来一段时间内的一大挑战。

优衣库近年一直在欧美地区寻找自身存在的价值,希望可以与Zara和H&M等竞争对手扳一下手腕。但放眼望去,亚洲才是他们的主战场,在进入中国市场十多年中,优衣库在华的业绩呈两位数的增长趋势。

根据优衣库母公司迅销集团公布的2015年前三季度财报,营收总额达13481亿日元(717.49亿人民币),比上年同期增长了23.9%,其中优衣库在海外市场尤其是亚洲市场的表现更是不俗,营收总额达到4818亿日元(255.35亿人民币),涨幅达到47%,经营利润也同比增长 55%,519亿日元(27.51亿人民币)也刷新了海外市场的利润纪录。

亚洲地区的高速增长与欧美地区的亏损形成一个不小的反差,如果说要找一个突破口的话,加速布局体育不失为一个好的选择。凭借旗下代言人德约科维奇在大满贯赛场上的不俗战绩,优衣库签约其他项目代言人也有了极具说服力的筹码。(-最权威最专业的鞋业资讯中心。)

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