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当传统媒体抛锚三年困境广告为国民经济的晴雨

发布时间:2021-09-10 10:21:57 阅读: 来源:离心泵厂家

传统媒体抛锚三年困境 广告为国民经济的晴雨表

发布日期: 来源:互联 责编:中国包装 浏览次数:625版权与免责声明

核心提示:《报告》指出,上半年数据表明,自2012年报刊媒体转入下降通道以来仅3年时间,“下降”成为传统媒体广告市场的主要趋势,困境从平面媒体迅速扩展到了广电和户外媒体。2015年传统媒体广告的困境仍在缓慢加剧。

【中国包装讯】上半年数据表明,自2012年报刊媒体转入下降通道以来仅3年时间, 下降 成为传统媒体广告市场的主要趋势,困境从平面媒体迅速扩展到了广电和户外媒体液压式万能实验机的操作流程:。2015年传统媒体广告的困境仍在缓慢加剧。

2015年上半年,传统媒体广告和报纸广告降幅定格在5.9%和32.1% 中国广告协会报刊分会和央视市场研究(CTR)媒介智讯日前发布的《2015年1~6月中国报纸广告市场分析报告》显示,传统媒体广告整体处在持续下降的通道之中,且从目前态势来看,下半年传统媒体广告市场将面临更大考验。

《报告》显示,由于6月传统媒体广告环比、同比同时下降,1~6月传统媒体广告刊登额降幅扩大到5.9%。特别是6月户外广告大幅下降,导致前期还有所增长的户外媒体也转为下降,至此,上半年各类传统媒体都处在下降通道之中。

其中,电视广告下降3.4%,资源量下降10.1%;广播广告下降2.9%,资源量下降14.4%;户外广告下降了1.1%,资源量下降了4.0%。持续下降的平面多措并举发挥创投等市场主体作用媒体中,杂志广告下降15.6%,资源量下降24.6%;报纸广告降幅继续扩大到32.1%,资源量降幅达33.9%。

《报告》指出,上半年数据表明,自2012年报刊媒体转入下降通道以来仅3年时间, 下降 成为传统媒体广告市场的主要趋势,困境从平面媒体迅速扩展到了广电和户外媒体。2015年传统媒体广告的困境仍在缓慢加剧。

状况最为严峻的报纸广告,6月与5月相比虽有3.8%的小幅增长,但同比继续着大幅下降的趋势,达到32.8%,1~6月合计降幅达到32.1%,是自2012年报纸广告进入下降通道以来的新高。且从报纸广告刊登额与广告占版面积之间的关系可以看出,广告占版面积对刊登额的贡献度在不断下降:6月广告面积增长了8.0%,但只拉动刊登额环比增长3.8%,效率之比不足2:1。《报告》认为,这也表明报纸版面的价值在明显下降。

《报告》指出, 广告是国民经济的晴雨表 ,过去每当媒体广告出现下滑时,业界都善于用经济环境的变化来解5.环境实验设施还要定期进行保护保养读数据。当下,国民经济正处于发展方式和结构性的大调整之中,广告市场与经济环境有关,但如果仅仅把市场困境归结于经济环境,就极有可能忽视了引起传统媒体广告市场下滑最重要的原因。《报告》认为, 我们并不排除经济环境的影响,但我们认为更重要的原因是传播5. 主机采取全喷塑壳体环境的变化,企业传播策略的变化。在适应这两大变化时,传统媒体广告经营显然还没有找到有效的解决策略。

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